'Ik vind het een heel mooie sponsor', vertelt de sportmarketinggoeroe. 'Ziggo is door de recente overname van Liberty Global een mondiale speler geworden en Ajax kijkt met deze deal verder dan alleen het geld. Ziggo heeft enorm veel kennis op mediagebied en over de hele wereld is zo'n sponsor belangrijk bij entrees, Ajax is niet alleen een grote club in Nederland. Ook naast de cash is dit in potentie een prachtige partner.'

Van de Wall Bake wist dat Ajax en Ziggo al even in gesprek waren, maar hij zegt toch 'blij verrast' te zijn met het nieuws. 'Acht miljoen euro per jaar is een mooi bedrag, mensen moeten niet vergeten dat Ajax niet hetzelfde pakket heeft als bij Aegon. De club heeft de mogelijkheid om nog een andere sponsor aan te trekken voor de jeugd en bij de vrouwen waarmee je uiteindelijk op hetzelfde bedrag als Aegon uit gaat komen. Dat is knap en een compliment waard voor Ajax.'

……